Итоги Art Russia 2020: от образования — к коллекционированию
ARTinvestment.RU   27 февраля 2020

Новый формат ярмарки, анонсированный организаторами, привлек новую аудиторию. Насколько получится ее удержать и перевоспитать в рамках ежегодного события — главный вопрос Synergy Art в следующие 12 месяцев

С 21 по 23 февраля в Гостином Дворе прошла Art Russia 2020 — проект Synergy Art, объединивший в себе ярмарку современного искусства и международный арт-форум. Свои павильоны на ярмарке представили как коммерческие галереи, так и отдельные художники, а на нескольких сценах форума прошли выступления ведущих мировых специалистов по искусству: теоретиков и практиков рынка, организаторов арт-проектов, коллекционеров, искусствоведов и адептов технологий в искусстве. За 4 дня работы ярмарки ее посетило более 20 тысяч человек.

AI посетил все дни ярмарки и отмечает следующее:

• Основной аудиторией события стали не коллекционеры, а любители искусства — те, кто помнили Synergy Art по успешным образовательным проектам. Они пришли узнавать новое, а не покупать. Не все галереи оказались готовы к тому, чтобы начать разговор об искусстве «с нуля»: многим приходилось перестраиваться на ходу в манере общения и самим становиться менторами для потенциальных покупателей.
• Главными действующими лицами ярмарки стали не галереи, а художники — им было выделено больше всего павильонов под персональные проекты. Художники получили бесценный опыт общения с покупателем напрямую, без участия галереи. Они имели доступ к спикерам форума, установили новые контакты — в частности, с куратором Louis Vuitton Moët Hennessy по арт-проектам и коллаборациям Эрве Микаэлоффом и директорами арт-резиденций Кари Конте (Нью-Йорк) и Луисом Бернардо Брито (остров Пико, Португалия).
• Все выступления спикеров — более 30 часов материала — были сняты на видео и планируются к публикации. Это заполнит информационное пространство между ежегодными ярмарками, способствуя повышению уровня образованности и подготовки аудитории для будущих событий.
• Организаторы собрали мощный состав спикеров, и в будущем хотелось бы видеть более деятельное сотрудничество между ними и аудиторией — например, публичные презентации портфолио художников, мастер-классы с осязаемыми итогами, образовательные или иные проекты, рассчитанные на конечный результат.
• Наибольшее внимание публики получил проект «Денежный трон Х10» художника Алексея Сергиенко и миллиардера Игоря Рыбакова. Стеклянный трон, изготовленный из сверхпрочного стекла и наполненный миллионом настоящих долларовых банкнот, стал лидирующим объектом ярмарки, сфотографированным для Instagram. Это говорит о том, что самой привлекательной стороной рынка искусства для шировой аудитории остается его высокая стоимость. Если, апеллируя к визуальным эффектам, организаторам удастся через образовательные проекты привести людей к коллекционированию, это и будет называться рынком. Без этого — останется Диснейлендом.
• В то же время заслуженную награду — работу в ведущей арт-резиденции Португалии Pico do Refúgio — получил один из самых примечательных современных художников Владимир Семенский, работы которого представила галерея «11.12». Спонсором поездки выступили организаторы ярмарки и компания БКС. Следовательно, сами организаторы и их партнеры понимают разницу между искусством и хеппенингом.
• Незадолго до открытия Art Russia 2020 о смене будущей локации объявила другая ярмарка — DA!MOSCOW. Владимир Овчаренко в этом сезоне сменит Гостиный Двор на более камерное пространство Фонда культуры «Екатерина». Таким образом, Москва, как и предполагалось, с 2020 года получит три ярмарки современного искусства — разного формата, с отличающейся аудиторией, подходами к работе с ней и диверсифицированными ценовыми запросами.

Ярмарка Art Russia 2020 прошла при поддержке Генерального информационного партнера — агентства РИА Новости. Официальный сайт проекта: www.artrussiafair.com.

Редакция AI