Цифры объема продаж русского искусства. Почему они у всех разные?
ARTinvestment.RU   13 февраля 2020

AI собрал воедино данные крупнейших аналитиков рынка русского искусства с 2008 по 2019 год и анализирует причины, по которым они расходятся между собой

Ситуация с анализом рынка русского искусства, по сути, уникальна для России, как страны БРИКС (государства с развивающейся экономикой). С одной стороны, сразу четыре аналитические компании отслеживают обороты ее рынка искусства, при этом две из них — международные. С другой, — методология обсчета, степень детализации и выборка у всех аналитиков разная, что приводит к разночтению цифр в первоисточниках. Это может повлечь долгоиграющие последствия: не только сообщения СМИ, но и научные работы исследователей рынка искусства будут включать в себя разные данные. Тем временем сегодняшние коллекционер и инвестор, глядя на различия в цифрах, испытывают рациональную осторожность.

Для удобства исследователей мы совместили все официальные цифры в одну общую базу с указанием источников — пользуйтесь, но отныне понимайте различия. Далее мы дадим краткую оценку существующим отчетам по рынку русского искусства и в конце предложим собственный выход из сложившейся ситуации.

Внешний рынок

Первым в хронологической порядке за рынок российского искусства взялся Deloitte, посвятив в отчете Deloitte Art & Finance 2013 целый раздел России. Как и в последующие годы, обсчетом рынка занималась британская компания ArtTactic. Методология ArtTactic фиксировала исключительно продажи «Русских торгов» на пяти аукционах — Sotheby’s, Christie’s, MacDougall’s, Phillips и Bonhams. Аукционные дни преимущественно проходили в Лондоне, лишь Sotheby’s и Christie’s до начала 2010-х имели параллельные «Русские торги» в Нью-Йорке (затем их расформировали: русскую живопись стали отправлять в Лондон, а декоративно-прикладное искусство стали подмешивать к лотам европейских авторов). Что оставалось вне внимания ArtTactic: продажи русских по происхождению художников, которые «перешагнули» международный рубеж признания и работы которых выставлялись на торгах модернизма (Малевич, Кандинский, Шагал, Лемпицка и др.). Компания не анализировала и внутренний публичный рынок России, поскольку на тот момент российские аукционные дома не имели практики публикации своих результатов. Оценка российского рынка исключительно по зарубежным торгам продолжается до сих пор, в то время как рынки других стран — Китая, Индии, Нигерии — в отчетах Deloitte Art & Finance уже включают данные внутренних аукционов.

Отличительной особенностью данных Deloitte / ArtTactic является подача оборота продаж исключительно по «цене молотка» (без учета надбавки покупателя, составляющей в среднем 22 %). Два других аналитика глобального рынка искусства — TEFAF и Art Basel — в последние пять лет включают в отчеты полную стоимость, уплаченную за предметы искусства. Другое важное замечание: в составе «Русских торгов» также исторически продаются художники других стран СНГ (в частности, Украины), а с недавних пор появляются и родившиеся после 1991 года (последние не включены в «орбиту русского искусства», принятую ARTinvestment.RU). ArtTactic указывает на это в своих отчетах, однако не отделяет художников близлежащих стран от российских, объединяя их в приводимых цифрах.

Вторым игроком, взявшимся за анализ рынка русского искусства, был медиа-ресурс Russian Art + Culture, обеспечивающий информационную поддержку «Русских торгов» в Лондоне. Компанией был приглашен известный британский арт-критик Саймон Хьюитт, который в 2014 году выпустил отчет по рынку продаж русских и российских художников с 2008 по 2013 год. Отчет также не касался внутреннего рынка России. При этом, в отличие от Deloitte / ArtTactic, он показывал информацию, основанную исключительно на лондонских торгах. Не желая делать пересчет на доллары США относительно курсов в разные годы, Хьюитт привел все цифры в британских фунтах. Отчет во второй раз вышел в 2015 году и после прекратил свое существование.

Внутренний рынок

Информационный ресурс ARTinvestment.RU (далее —AI) был создателем первой и единственной наиболее полной базы данных аукционных торгов с участием русских и российских художников (более 10 тыс. имен и свыше 190 тыс. аукционных сделок). В отличие от западных компаний, AI следит за аукционными домами на территории 10 стран (а не двух в лучшем случае), прежде всего за российскими внутренними аукционами. Естественно, обладая подобной базой, а также кругом экспертов, AI начал публикацию собственного отчета о рынке русского искусства. В 2013 году он первым выпустил совокупные данные о внутренних публичных торгах. В своей методологии обсчета рынка зарубежных продаж AI избрал свой независимый путь: он предложил объединить результаты «Русских торгов» с результатами всех художников орбиты русского искусства (т. е. тех, кто родился в Российской империи или СССР до их распада) из международной аукционной обоймы. В результате рекордным по объему продаж русского искусства на мировых аукционах стал 2014 год с показателем $667 млн (в 2019 году этот показатель составил $411 млн). Аналитиками AI был впервые введен мультипликатор для оценки приватного рынка продаж в России. Для международного рынка в целом, напомним, он балансирует на уровне 40–48 % аукционных продаж (публичных) и 60–52 % галерейных и дилерских сделок (приватных). По оценке AI, ситуация на российском рынке намного более смещена в сторону приватного сегмента: в среднем 20 % на 80 % до 2015 года, и 30 % на 70 % с 2015 до настоящего момента.

InArt — вторая российская аналитическая компания — выпустила первый собственный отчет в 2016 году и с тех пор публикует его ежегодно. В отличие от ARTinvestment.RU, InArt фокусируется на продажах современных российских художников (примерно 1,5 тыс. имен, из них с публичными продажами 520 художников). С 2018 года InArt смело ввязалась в исследование рынка приватных продаж, собирая информацию от российских галерей и крупнейших домашних ярмарок современного искусства. Полная методология InArt составляет коммерческую тайну, однако полученные данные в результате совмещения директ-маркетинга и мультипликаторов являются единственными опубликованными цифрами о рынке современного российского искусства, с которыми отныне должен считаться официальный рынок.

Краткий итог AI: не исключено, что в последующих глобальных отчетах вслед за Deloitte / ArtTactic рынку русского искусства начнут уделять внимание и TEFAF, и Art Basel. Таким образом, количество отчетов с разной методологией и числовой волатильностью увеличится до шести. Китай, например, решил эту проблему за счет контроля исходящей информации о внутренних продажах на уровне госпрограммы по поддержке искусства. В России государственный контроль рынка искусства в ближайшее время невозможен в целом и будет тормозить рынок в частности.

Поэтому в 2020 году AI собирается поставить вопрос на международном уровне о выработке единого алгоритма в оценке рынка русского искусства: какие художники должны в него входить, как обсчитываться и какие специалисты должны для этого привлекаться. В любом случае все игроки занимают свои отдельные ниши в плане отчетов. Такой подход не нарушит конкуренцию, но лишь усилит рынок. Однако, по нашему мнению, методология должна иметь общую базу. В этом случае российский рынок станет прозрачнее с точки зрения как внутреннего, так и международного коллекционера и инвестора.

Денис Белькевич, AI