Яркая иллюстрация того, как присутствие первых лиц резко повышает статус культурного мероприятия и увеличивает интерес публики

Кратко предыстория вопроса. Выставка Валентина Серова в ГТГ открылась для публики 7 октября 2015 года. Людям она понравилась, посещаемость была хорошая, но не более того. Выставка шла долго, почти 4 месяца, и по графику должна была завершиться 17 января 2016 года, а потом была продлена до 24 января.

• Очередь на Серова
  Источник: static36.cmtt.ru
• Валентин СЕРОВ Девочка с персиками. 1887
  Холст, масло. 91 × 85
  Государственная Третьяковская галерея, Москва
  Источник: ru.wikipedia.org

Но случилось непредвиденное: за неделю до закрытия, 18 января, выставку посетил Владимир Путин. Пресс-служба опубликовала фотографии главы государства. И вскоре началось что-то несусветное.

• Владимир Путин на выставке Серова
  Источник: static.kremlin.ru
• 

На выставку выстроились огромные очереди. Устроители вынуждены были отменить электронные билеты, которые в этих условиях не помогали попасть в музей быстрее. Дошло до того, что на третий день после визита президента страждущие, отстояв несколько часов на морозе, выломали двери в ГТГ, чтобы успеть попасть до закрытия.

Такого еще у нас не было. А дальше началась вообще пелевинщина — власти развернули у очереди полевую кухню, но каша вскоре кончилась, остался только чай. В общем, все не слава богу. Фантасмагория продолжалась, пока руководство ГТГ не пообещало обслуживать до последнего посетителя, а потом и вовсе продлило выставку сначала на неделю, а потом и еще на неделю.

• 
• Полевая кухня в очереди на Серова
  Источник: img1.1tv.ru

Вскоре поток людей уменьшился. Полевая кухня заскучала. Но «очередь на Серова» уже зажила собственной жизнью, превратившись в интернет-мем. Загорелось сразу в нескольких местах, но одной из основных точек народного творчества стал фейсбук Андрея Борзенко из Коммерсантъ-Weekend: «“Очередь на Серова” — это такой гениальный новостной хронотоп. Жду сообщений: …» «Дальнобойщики присоединились к очереди на Серова». «Московские власти сообщают об окончании очереди на Серова». А также, конечно, опровержения от Пескова и гифки с Траволтой. Пост собрал более 5 500 лайков и более 550 комментариев. И народ неожиданно поддержал творящийся абсурд «новостями» собственного сочинения, которым позавидовали бы Хармс и Вагрич Бахчанян.

• Антон Силуанов: Очередь на Серова достигла дна.
• Путин предложил Асаду уйти в очередь на Серова.
• Кудрин: Пик очереди на Серова ещё впереди.
• Роскомнадзор заблокировал очередь на Серова.
• Тигр Амур и козёл Тимур были замечены в очереди на Серова. Стоят вместе со всеми и время от времени устраивают игрища, чтобы люди немного согрелись.
• В очереди на Серова задержаны провокаторы из прорепинского движения «АнтиСеров».
• Власти санкционировали очередь на Серова в Митино.
• Мосгорсуд признал очередь на Серова экстремистской организацией.
• На стоящих в очереди на Серова составлены протоколы по административной статье об организации не являющегося публичным мероприятием массового одновременного пребывания и (или) передвижения граждан в общественных местах (ст. 20.2.2 КоАП).
• Полицейские спасли мужчину, которого 14 лет удерживали в очереди на Серова.
• Путин назвал распад очереди на Серова величайшей геополитической катастрофой XX века.
• Друзья, найдена на бензоколонке замерзающая Очередь на Серова, срочно ищем добрые и ответственные ручки, на улице мороз, РЕПОСТ.
• Пройди тест и узнай, сможешь ли ты отстоять очередь на Серова.
• ЮНЕСКО: Кремль может потерять статус памятника мирового наследия, если очередь на Серова будет установлена на Боровицкой площади.
• В очереди на Серова начат сбор подписей о проведении референдума о придании ей статуса автономии.
• Запомните, Рошфор: нет такой очереди на Серова, которую я не мог бы посадить в Бастилию!
• Согласно опросам общественного мнения, в очереди на Серова стоят 86 % россиян.
• Президент назначил помощника по очереди на Серова.
• Песков опроверг очередь на Серова.
• Шакалил в очереди на Серова.
• Длина очереди на Серова как фактор волатильности валютного курса.
• Bloomberg: Замедление китайской экономики приведёт к новым очередям на Серова в первом квартале 2016.
• Россия отрицает, что очередь на Серова перешла границу Украины в районе Донецка.
• В петербургском парламенте принят закон о запрете очереди на Серова среди несовершеннолетних.
• 50 сериалов, которые вы могли пропустить, пока стояли в очереди на Серова.
• Очередь на Серова — это навязанный стереотип.
• Рождаемость в очереди на Серова в 4 раза превышает общероссийскую.
• Митинг на Уралвагонзаводе: «Хватит кормить очередь на Серова».
• Гимн очереди на Серова: «Я люблю тебя до слез».
• На слова мужчины пытавшегося пройти без очереди, — «мне только посмотреть», — очередь ответила, что тут всем только посмотреть.
• Обнародован спутниковый снимок Очереди на Серова. «Мы провели детальный анализ этого снимка и никаких признаков подделки не выявили», — сообщил Первому каналу вице-президент Российского союза инженеров Иван Андриевский.
• Никас Сафронов обвинил Серова в намеренной организации очереди и назвал это дешёвым пиаром, недостойным живописца. «Сам я так никогда не сделал бы», — заявил Сафронов.
• СЕРОВНАШ.
• Никарагуа первыми признали независимость Очереди на Серова.
• Не приведи Бог видеть очередь на Серова, бессмысленную и беспощадную.

Смех смехом, но случай показательный. Хорошая иллюстрация того, как присутствие первых лиц резко повышает статус культурного мероприятия и увеличивает интерес публики. Взять тот же Антикварный салон. В последнее время там совсем туго с первыми лицам. Салон как будто не замечают ни федеральные власти, ни городские головы, ни Минкульт. Не приходят. И это точно не улучшает бизнес-климат. Но вспомним, как несколько лет назад на него зашла Людмила Путина. Не на открытие, а так просто. Что произошло? Об этом написали газеты, и на следующий день публики пришло заметно больше. Это влияет. Влияет здорово. Не случайно же на открытие выставки BRAFA неизменно приходят члены королевской семьи Бельгии. Потому что они понимают, как это важно. Потому, что это самое меньшее, что они могут сделать для своих антикваров, для национального бизнеса, для повышения престижа мероприятия и привлечения покупателей. У нас не так. Избегают. Как бы чего не вышло.

Редакция ARTinvestment.RU

Источники: youtube.com, kremlin.ru, kp.ru, rusnovosti.ru, facebook.com, artinvestment.ru