Создание собственного журнала — реакция организаторов на усталость коллекционеров от Интернета и их желание вернуться к тактильным форматам

Ежегодная ярмарка предметов интерьерного дизайна Salon Art + Design, традиционно проходившая в Нью-Йорке в последние 9 лет, в этом ноябре не состоится. Причины тому сегодня очевидны: к ожидаемой второй волне пандемии коронавируса добавились политическая турбулентность на фоне предстоящих выборов президента США и демонстрации за права черного населения страны. Тем не менее Salon Art + Design предложила свой вариант поддержки клиентов: кроме традиционной для 2020 года онлайн-версии, ярмарка выпустит печатный каталог — формат, который многие коллеги по рынку искусства списали со счетов как анахронизм.

В условиях изоляции, устав от виртуальных знаний, изданий и вещей, к человечеству возвращается радость обладания ощутимыми, тактильными предметами — так или примерно так рассуждали маркетологи ярмарки, выпуская роскошный печатный журнал, который будет разослан 30 тысячам топ-коллекционеров. Для сравнения: в 2019 году Salon Art + Design в помещении нью-йоркского выставочного павильона Armory (там же проходит и американская ярмарка TEFAF) посетило всего 13,5 тыс. зрителей. «Мы постараемся передать в печатном журнале ощущение полноценной ярмарки, — сказала в телефонном интервью Artnews исполнительный директор Salon Art + Design Джилл Бокор. — В основном галереи покажут то, что планировали экспонировать в рамках ярмарки, однако многие участники теперь собираются переделать экспозиции <с учетом формата> и показать новые предметы».

По словам Бокор, галереи восприняли идею с радостью: по мнению участников ярмарки, даже если читатели не купят работы сразу по прочтении каталога, они смогут вернуться к решению позже: качество и наполнение журнала не позволят избавиться от него, как от большинства рекламных печатных материалов. На данный момент 35 из 50 запланированных галерей-экспонентов подтвердили решение купить развороты в «печатной ярмарке», а организаторы продолжат поиск дополнительной рекламы среди предполагаемых компаний-спонсоров, связанных с искусством, дизайном и предметами роскоши. Журнал, получивший самостоятельное название The Intersection of Art & Design, можно будет приобрести по цене $25, при этом вышеупомянутые 30 тысяч топ-коллекционеров получат бесплатные экземпляры.

Поскольку для ярмарки это первый опыт создания печатного продукта, она обратилась к британской компании Cultureshock Media, известной своими публикациями для Sotheby’s, Tate Modern и Музея Виктории и Альберта. Онлайн-платформа сегодняшней ярмарке необходима при любом формате мероприятия, в этом никто не сомневается. И если Salon Art + Design будет успешной, то вопрос о целесообразности проведения может встать относительно физического формата ярмарки, а вот «борьба за территорию» развернется, очевидно, между виртуальной и печатной версиями каталога.

Денис Белькевич, AI

Источники: artnet.com, thesallony.com