Так компания Campbell's решила увеличить продажи, а заодно отметить 50-летие знаменитой серии работ Уорхола с красно-белыми банками томатного супа, ставшей одним из главных символов поп-арта

• Один из вариантов нового дизайна банки томатного супа Campbell"s по мотивам работ Энди Уорхола
  Источник: bostonglobe.com

Компания Campbell's Soup решила вспомнить хорошо забытое старое и выпустила серию этикеток по мотивам знаменитой серии работ Энди Уорхола. Этим менеджеры компании надеются повысить уровень продаж, снизившийся за последние годы, и заодно отметить 50-летие серии работ Уорхола с красно-белыми банками томатного супа, ставшей одним из главных символов поп-арта.

Когда Уорхол в 1962 году впервые изобразил на картине банку своего любимого томатного супа, компания-производитель этого супа подумывала подать на него в суд за нарушение авторских прав. Архивист Campbell's Джонатан Торн (Jonathon Thorn) полагает, что подобные разговоры в руководстве ходили. Однако все же решено было выждать некоторое время и изучить реакцию публики на этот творческий жест. Когда на Уорхола обрушилась слава, тут уж и компания Campbell's присоединилась к пестованию нового кумира. Маркетолог Вильям МакФарланд (William MacFarland), например, в письме от 1964 года выразил свое восхищение работами Уорхола и предложил ему бесплатно пару ящиков томатного супа, если уж он его так любит. В том же году Уорхолу заказали картину с банками в подарок уходящему в отставку председателю правления компании. Заказ он исполнил за 2 тысячи долларов. Далее контакты между Уорхолом и Campbell's прекратились вплоть до 1985-го, когда художнику предложили создать дизайн этикеток новой линейки растворимых супов. На сегодняшний день у компании Campbell's подписано лицензионное соглашение с Фондом Уорхола, позволяющее ей продажу одежды, магнитов и прочих предметов с уорхоловскими образами.

С начала сентября банки с новыми дизайнерскими этикетками появятся в свободной продаже в сети супермаркетов Target. За 75 центов можно будет купить эту оригинальную банку с цитатой Уорхола о том, что каждый имеет право на свои 15 минут славы. Campbell's не первый раз эксплуатирует эту идею: компания уже выпускала ограниченные серии банок по мотивам поп-артовских творений Уорхола в 2004 и 2006 годах.

Материал подготовила Мария Онучина, AI

Источники: huffingtonpost.com, galleristny.com, artinvestment.ru