Рынок фотографии в 2020 году. Часть 1
ARTinvestment.RU   10 марта 2021

AI анализирует продажи фотографии на ведущих мировых аукционах в минувшем сезоне

На минувшей неделе британский аналитический портал ArtTactic выпустил исследование, посвященное рынку фотографии в 2020 году. Традиционно в него вошли результаты трех ведущих международных домов — Sotheby’s, Christie’s и Phillips. Сформулируем сказанное в виде тезисов и цифр, а затем дадим собственные комментарии.

Основные итоги 2020 года

Объем продаж фотографии на Sotheby's, Christie's и Phillips в 2020 году составил $42,7 млн, что на 30,1 % меньше, чем в 2019 году ($61,0 млн). Количество выставленных лотов в 2020-м выросло на 12,3 % по сравнению с прошлым сезоном — причем как на специализированных торгах фотографии, так и на «кураторских» тематических аукционных торгах.

Вместе с тем за тот же период в отдельно взятом сегменте фотографии до $5 тыс., напротив, наблюдался значительный рост объема продаж — на 74,3 %, а суммарная выручка аукционных домов впервые с 2015 года превысила $1 млн.

Таблица 1. Основные цифры продаж фотографии на торгах Sotheby’s, Christie’s и Phillips в 2020 году

Тенденции на рынке фотографии в 2020 году

· В 2020-м объем продаж на специализированных торгах фотографии снизился на 30,1 % (тогда как годом ранее этот показатель, напротив, вырос на 8,4 % по сравнению с результатами 2018-го) и составил $28,1 млн, что ниже совокупного эстимейта $34,0–$50,5 млн. Падение в основном было вызвано переходом к более низкому ценовому сегменту: в 2020 году средняя стоимость проданного лота составила $15,9 тыс. — на 38,6 % ниже, чем в 2019-м. Процент проданных лотов относительно представленных на торгах остался практически без изменений: 70,2 % в 2020 году по сравнению с 71,3 % в 2019-м. Тем не менее количество проданных лотов увеличилось на 14 % (1,77 тыс.).

· На вечерних торгах современного искусства (куда традиционно включаются лоты самого высокого ценового сегмента) в 2020 году объем продаж фотографии составил $3,98 млн., что меньше показателей предыдущего года на 16,1 %. Результат, прямо скажем, малоутешительный, особенно если сравнить его с итогом 2017-го — лучшего за последние 5 лет сезона для данного рынка: $21 млн. Объяснить падение можно, в частности, тем, что в 2020 году на вечерних торгах современного искусства отсутствовали рекордсмены продаж фотографии Синди Шерман, Андреас Гурски, Гилберт и Джордж и Вольфганг Тильманс. Однако, несмотря на это, средняя цена фотографии на вечерних торгах выросла на 47 % — с $339 тыс. в 2019 году до $498 тыс. в 2020-м.

· Размещение фотографий на дневных торгах современного искусства в сумме принесли Christie’s, Sotheby’s и Phillips $8,2 млн, — на 39,6 % меньше в сравнении с предыдущим сезоном. Впрочем остальные виды искусства, представленные на дневных торгах в 2020 году, показали похожие результаты: объем продаж скульптуры снизился на 33 %, живописи — на 38 %, рисунка — на 40 %.

· Специализированные кураторские аукционные торги (такие как Phillips New Now, Christie's First Open и Sotheby's Contemporary Curated) показали относительно неплохие результаты продаж фотографии: выручка снизилась «всего» на 6,3 % и составила $2,42 млн. При этом количество проданных лотов в 2020 году выросло на 36,1 %, а процент проданных лотов составил 85,8 % — на 15,4 % выше, чем в 2019 году.

· Лидером по продажам на рынке фотографии по итогам 2020 года стал Sotheby's, обеспечивший 43 % объема продаж (по сравнению с 24 % в 2019-м). Доля Christie's составила 28 % (35 % в 2019-м), Phillips — 29 % (39 % в 2019-м). Выручка от продажи фотографий у Sotheby’s выросла на 14,1 % — это единственный аукционный дом среди «большой международной тройки», который зарегистрировал рост данного показателя.

· Доля рынка современной фотографии в 2020 году увеличилась до 47 % по сравнению с 33 % в 2019-м. Объем продаж современной фотографии составил $19,8 млн, — на 7,0 % меньше, чем в предыдущем сезоне. Автором с самой высокой капитализацией за 2020 год стал американский фотограф Ансель Адамс (1902–1984): объем продаж его работ в минувшем сезоне составил $6,43 млн — 13,6 % от общего объема продаж рынка фотографии. Всего в 2020 году было продано 156 лотов Адамса по средней цене $41,2 тыс., при этом его работы выставлялись исключительно на специализированных фототоргах и не включались в каталоги дневных или вечерних аукционов современного искусства.

· 2-е место по капитализации в 2020 году занял Ричард Аведон ($2,43 млн, или 5,2 % от общего объема продаж рынка фотографии). Всего в минувшем сезоне было продано 15 лотов Аведона по средней цене $162,3 тыс., однако именно его работа стала предметом самой крупной аукционной фотосделки 2020 года: за $1,5 млн. по цене молотка на Christie's ушла работа Dovima with Elephants, Evening Dress by Dior, Cirque d’Hiver, Paris (1955). Интересно, что в отличие от Анселя Адамса работы Ричарда Аведона продавались как на специализированных фототоргах (38,4 % годовой выручки), так и на вечерних аукционах современного искусства (62,1 % годовой выручки).

· Среди 20 топ-фотографов по уровню капитализации в 2020 году лишь одна женщина — Синди Шерман. Результат американки — 15-е место и выручка в $623,1 тыс. — на 78,5 % меньше, чем в 2019 году. В 2020 году фотографии Шерман аукционных дома продавали через три канала: 49,6 % объема продаж пришлись на кураторские аукционы, 30,3 % — на дневные торги современного искусства, и 20,1 % — на специализированные фототорги.

Таблица 2. Топ-10 продаж фотографии на аукционных торгах в 2020 году

Таблица 3. Топ-10 превышений среднего эстимейта при продаже фотографии на аукционных торгах в 2020 году

Таблица 4. Капитализация авторов фотографии на торгах Sotheby’s, Christie’s и Phillips в 2020 году

Во второй части статьи мы детально расскажем о женщинах-фотографах в контексте 2020 года, рассмотрим нижний ценовой сегмент рынка фотографии, а также подведем общие итоги исследования ArtTactic.

Денис Белькевич, AI