Все благодаря Пабло Пикассо и сорокалетним матерям семейств

• Очередь на выставку «Пикассо. Традиция и авангард»
  в музее Прадо
  Источник: elpais.com

Директор Музея Прадо Мигель Сугаса (Miguel Zugaza) любит мерить число посетителей выставок стадионами — точнее, сравнивать количество людей, посетивших выставку, с вместимостью мадридского стадиона футбольного клуба «Барселона» Камп Ноу, трибуны которого рассчитаны на 100 тысяч человек.

Подобную амбициозную цель — заполнить воображаемые стадионы — ставят перед собой главы многих испанских музеев. Для этого у них есть все основания, поскольку сегодня все большее число людей выбирает художественные выставки в качестве способа проведения досуга. Эта тенденция характерна не только для  Испании: проходящая в Лондоне выставка «Леонардо да Винчи: придворный живописец миланского двора» бьет рекорды посещаемости, а фильм о ней в следующем году будет выпущен в кинотеатрах большого числа стран.

Число посетителей музеев в Испании растет в геометрической прогрессии. В 2010 году их количество выросло по сравнению с прошлым годом на 8 процентов. В нынешнем году рост составил 11 процентов — и это без учета праздничного сезона, когда активность музейной публики традиционно увеличивается.

Недавнее исследование культурных привычек испанцев говорит о том, что 90 процентов посетителей музеев приводит туда отнюдь не профессиональный интерес. По словам Энрике Варелы (Enrique Varela), заместителя главы испанского музейного департамента, среднестатистический посетитель музея — это работающая образованная женщина в возрасте 42 лет. Для таких дам поход в музей — это спонтанный выход в свет, совершаемый обычно вместе с партнером, детьми, родственниками или друзьями. Сегодня, по данным исследования, учреждения культуры, в особенности музеи, воспринимаются как тихая гавань, убежище от окружающих нас в обычной жизни бесконечных потоков информации и вызываемого ими чувства неуверенности и тревоги.

Первой в Испании выставкой, собравшей огромную зрительскую аудиторию, стала организованная в Прадо в январе — марте 1990 года экспозиция Веласкеса (Velázquez). Эта выставка вызвала поистине беспрецедентный интерес публики: очереди растянулись на всю длину бульвара Пасео дель Прадо. Впервые за всю историю музея организованную им выставку посетили 500 тысяч человек — пять стадионов Камп Ноу, как сказал бы Мигель Сугаса. Эта цифра была для тех лет невероятной: о подобном количестве посетителей другие музеи могли тогда лишь мечтать.

За прошедшие годы, особенно за последнее десятилетие, положение дел в культурном секторе существенно изменилось. Директора крупных музеев увлеченно решают задачу расширения аудитории за счет создания филиалов, а временные выставки давно уже превратились для них в золотую жилу. В списке самых успешных по числу посетителей мировых музеев главенствует американский Метрополитан, есть в нем и музеи из Испании.

Вряд ли кого-то удивит, что тон на выставочные рекорды в Испании задает Пабло Пикассо (Pablo Picasso). Выставку «Пикассо. Традиция и авангард», проходившую в залах Прадо и Музея королевы Софии 6 июня — 25 сентября 2006 года, посетили 785 189 человек. Другая громкая выставка Пикассо прошла в Музее королевы Софии в феврале — мае 2008 года, на ней испанским зрителям была показана крупная часть коллекции Музея Пикассо в Париже. Экспозицию посетили 548 тысяч человек. Следующие строчки в испанском списке рекордов посещаемости занимают выставки Хуана Муньоса (Juan Muñoz), Хоакина Сорольи (Joaquín Sorolla), Мане (Manet), Гойи (Goya), Тинторетто (Tintoretto), Гогена (Gauguin), импрессионистов и Антонио Лопеса (Antonio López).

Что же нужно для успеха выставки? Директор музея королевы Софии Мануэль Борха-Вильель (Manuel Borja-Villel) полагает, что вместо того, чтобы беспокоиться о числе зрителей (хотя это вещь и немаловажная), лучше позаботиться о создании информационного поля, чтобы зритель знал, на что он идет. По словам Борха-Вильеля, публика с гораздо большей охотой посещает выставки художников, которых знает. «Они [зрители] приходят узнавать известные произведения искусства, а не знакомиться с новыми», — говорит глава музея Королевы Софии. Впрочем, всем вроде бы известный Пикассо способен раз за разом удивлять публику. Борха-Вильель говорит, что, планируя новые выставки, он не забывает о числе зрителей, однако главное для него — стоящая за выставкой история. «Публика это не просто однородная масса, — полагает он, — я ориентируюсь на публику, состоящую из разнообразных групп. За три года, что я во главе музея, нам удалось привлечь на 1,5 миллиона посетителей больше, чем раньше».

Разрабатывая новые стратегии успеха и новые идеи для выставок, музеи не будут забывать и про старую проверенную гвардию звезд, которые при любых обстоятельствах сделают заведению хорошую кассу. По словам директора Музея королевы Софии, секрет Пикассо в том, что «коллективное бессознательное воспринимает его как священную фигуру, высшее существо». То же, по его словам, относится и к Ван Гогу.

Материал подготовила Мария Эстрова, AI

Источник: elpais.com, artinvestment.ru