AI суммирует предсказания художественных СМИ, посвященные будущему рынка искусства, и дополняет их собственными прогнозами

•  
  Иллюстрация создана ИИ-моделью ChatGPT 5.2 Pro по запросу Артинвестмент

Начало здесь.

Продолжаем делиться с читателями нашими ожиданиями от международного арт-рынка в 2026 году:

Прогноз Артинвестмент № 3: развитие сопутствующей арт-рынку инфраструктуры — от гостиниц до «культурных пересадок»

Индустрия постепенно перестраивается под модель, где покупка искусства лишь кульминация тщательно организованного путешествия, а не самостоятельная цель. Примером стала ярмарка Art Basel Miami Beach 2025 года, завершившаяся объявлением о строительстве гостиницы прямо на территории ярмарки — жилые и коммерческие пространства соединят стеклянным коридором. Выходит, несмотря на публичные жалобы на слабый спрос и осторожность покупателей, стратегические игроки рынка — прежде всего Art Basel — делают ставку на расширение списка услуг для посетителей и, таким образом, увеличение времени, которое коллекционер проводит «внутри системы». По сути, индустрия возвращает себе модель, популярную два десятилетия назад: покупатель должен быть погружен в культурную среду, где эмоции, смена локаций, впечатление от поездки и эффект «нахожусь здесь и сейчас» превращают покупку искусства в естественное продолжение путешествия. Именно по этой логике арт-рынок развивается на Ближнем Востоке: ярмарка Art Basel Qatar, запуск Frieze в Абу-Даби, рост числа торгов в Саудовской Аравии — все это шаги направлены на создание нового центра культуры, а не просто еще одной ярмарки.

Именно поэтому мы прогнозируем появление нового формата — «культурных пересадок», когда аэропорты в Дохе, Дубае или Абу-Даби скорректируют время между авиарейсами до одного светового дня, в течение которого организуют для пассажиров экскурсии по музеям, ярмаркам и ключевым культурным объектам. Это превратит потенциальное неудобство в преимущество: пассажир погрузится в локальный контекст, аэропорт получит туристический поток, а регион — шанс превратить транзитного путешественника в потенциального покупателя искусства. Считаем, что в 2026 году подобные программы могут появиться официально и станут важной частью стратегии по закреплению Ближнего Востока как новой точки арт-притяжения.

Прогноз Артинвестмент № 4: расслоение первичного рынка продолжится, а недовольство вероятными последствиями этого процесса из кулуарного превратится в публичное  

Итоги ярмарок 2025 года показали тревожную тенденцию: крупные галереи оценивали результаты позитивно, средние — сдержанно-негативно, а молодые — почти катастрофически. Разница восприятия была всегда, но раньше рынок умел договариваться: участники разных уровней вырабатывали общее «официальное настроение» и транслировали его в СМИ, поддерживая образ единой системы — где успех одного игрока укрепляет доверие ко всем остальным. В 2025 году это согласие впервые разрушилось. Иначе говоря, галереи перестали общаться между собой и формировать общее публичное мнение — мы наблюдали три параллельные реальности, каждая из которых утверждала собственную правду.

Мы прогнозируем, что в 2026 году этот разнобой только усилится: успешные галереи будут развивать закрытые клубные программы, средний сегмент — балансировать на грани окупаемости, молодые — искать альтернативные площадки и неформальные ярмарки. Но отсутствие единого голоса приведет к обратному эффекту: покупатели, слыша противоречивые сигналы, предпочтут воздерживаться от решений. А как гласит старое правило рынка искусства: когда не понимаешь, что покупать, — не покупаешь ничего.

Прогноз Артинвестмент № 5: в 2026 году станет ясно, зачем были куплены Artnet и Artsy

Слияние Artnet и Artsy под управлением Beowolff Capital стало самым значимым корпоративным событием арт-рынка за последние два десятилетия — и в 2026 году мы впервые увидим, для чего это было сделано. Поначалу многие объясняли покупку романтически: мол, владелец фонда хочет войти в рынок искусства, стать заметным коллекционером и объединить две платформы «из любви к искусству». Версия эффектная, но недостаточная: в нынешних условиях Artnet и Artsy как независимые бизнес-единицы требуют серьезной реструктуризации, пересмотра бизнес-моделей и исправления множества ошибок прежнего менеджмента — от неэффективной монетизации до потерянной технологической инициативы. Поэтому объяснять многомиллионную сделку простым желанием коллекционировать — значит, игнорировать очевидное.

Куда важнее то, что на последнем совете директоров глава Beowolff Capital стал единоличным руководителем Artnet, что ясно указывает на подготовку изменений системного уровня. Обновление подписок или редизайн сайта такими шагами не объяснить. Мы прогнозируем, что конечная цель — создание унифицированного финансового инструмента для арт-рынка, нового индекса искусства; это позволит стандартизировать данные о произведениях и их стоимости, а затем выразить эти данные в форме сертификата — цифрового или физического — превращая объект искусства в актив с отслеживаемой динамикой.

Проблема в том, что главный тормоз признания искусства финансовым активом — не отсутствие данных, а низкая ликвидность. Индекс и сертификат, если они будут сделаны грамотно, смогут выполнять роль «переходного механизма»: облегчать оценку, подтверждать историю владения, структурировать приток капитала и теоретически повышать скорость желанного обмена искусства на деньги и обратно. Но если продукт окажется очередным бессмысленным экраном с коэффициентами, которые невозможно применить на практике, — рынок не изменится. Мы надеемся на первый сценарий: появление рабочего инструмента способно изменить саму архитектуру арт-рынка, дав ему то, чего ему всегда не хватало, — понятные параметры стоимости и «точку входа» на новый рынок в привычном для инвесторов формате.

Прогноз Артинвестмент № 6: научные исследования экономики рынка начнут приносить практическую пользу

В 2025 году количество исследований, посвященных экономике искусства, заметно выросло, и впервые их качество начало обгонять общий уровень отраслевой литературы. Если «арт-книжки, сгенерированные ИИ» лишь размывали поле, превращая советы в поток штампованных фраз, то серьезные исследования, напротив, стали глубже именно благодаря искусственному интеллекту, научившемуся обрабатывать и задействовать в работе массивы данных, которые еще недавно были недосягаемы. Именно эта технологическая возможность дала прорывные результаты: были построены модели, которые позволили перепроверить гипотезу Мэя — Мозеса, а затем и выйти за ее рамки — например, создать индекс новаторства художников, который Артинвестмент разрабатывает и продолжает масштабировать самостоятельно.

Мы прогнозируем, что в 2026 году количество подобных работ не только увеличится, но и приведет к долгожданному «выравниванию цифр»: наконец станет возможно доказательно показать, что произведения искусства являются активом того же порядка, что и другие твердые активы — и могут анализироваться не только качественно, но и количественно. Известно, что как минимум одно из таких исследований проводится по заказу крупного аукционного дома и будет не просто опубликовано, а взято на вооружение, т.е. впервые в истории научный труд превратится в рабочий инструмент арт-рынка.

Прогноз Артинвестмент № 7: ставки на искусство станут публичными

Инструменты для предсказания ценовой динамики произведений искусства существуют уже более двадцати лет, но применялись крайне ограниченно. Причина проста: в отличие от спортивных событий, где две трети ставок делаются в ходе самой игры, а рынок поддерживается массовой аудиторией, перекусами и нехитрыми напитками, аукционные торги долгое время оставались закрытыми и малодоступными. Ни видеотрансляций, ни прозрачности, ни вовлеченности широкой публики не было — а значит, не было и среды для быстрых прогнозов.

Но в 2025 году мы впервые увидели признаки системного сдвига. На профессиональных конференциях, связанных с арт-рынком, прогнозирование стало едва ли не отдельной темой. Спикеры явно прощупывали реакцию аудитории, как представлялось, перед запуском новых форматов. И кульминация наступила уже в начале 2026 года, когда одна из крупнейших мировых платформ приема ставок — Polymarket — появилась в бегущей строке во время прямой трансляции церемонии вручения премии в области кино и телевидения «Золотой глобус». Ставки принимались до последней секунды — буквально до выхода человека с конвертом на сцену. Для всего креативного сектора это было событие уровня тектонического сдвига.

Платформа Polymarket уже доказала способность работать с непростыми сюжетами от событий в Венесуэле до Ирана (любопытно, что среди инвесторов платформы — один из сыновей Дональда Трампа, человека, определяющего многие сегодняшние события). Но переход в индустрию развлечений означает одно: механизм отработан, аудитория есть, спрос невероятно высок. Это напрямую ведет к нашему прогнозу: в 2026 году впервые массово и публично начнут приниматься ставки на результаты аукционных торгов: что будет «топ-лотом», какой художник покажет рекорд, какие продажи сорвутся, а какие взлетят. И это станет новой формой вовлечения публики и увеличит объем аудитории, так или иначе действующей на арт-рынке.

Правда, чтобы этот процесс состоялся, должны работать двое:

• аукционные дома обязаны сделать торги максимально открытыми, регулярными и технически доступными, обеспечить качественные видеотрансляции и стандартизированные данные;

• букмекеры должны обслуживать рынок в реальном времени, включая отслеживание торгов по лотам, остановки, аннулированные ставки и т. д.

Важный момент: и те, и другие будут вынуждены поддерживать этот механизм своими маркетинговыми бюджетами, чтобы новая аудитория не только пришла, но и осталась. Тогда, и только тогда арт-рынок станет ареной для публичных прогнозов в режиме реального времени. Возможность делать ставки на результаты аукционных торгов изменит структуру интереса, расширит вовлеченность аудитории — и скорее всего, даст тот самый источник ликвидности, который арт-рынок так долго искал.

Прогноз Артинвестмент № 8: одна крупная отмена

Раз уж международные арт-прогнозисты неизменно включают в свои списки хотя бы одну «отмену», мы не будем исключением. На глобальной карте 2026 года одновременно слишком много крупных событий, слишком высокая концентрация геополитических рисков и слишком плотный календарь, чтобы все прошло гладко. Поэтому наш негативный, но реалистичный прогноз заключается в следующем: как минимум одно значимое событие арт-рынка в 2026 году не состоится. Мы не беремся предсказать, что или где отменится, но уверены: проект будет сорван обстоятельствами, которые организаторы не смогут контролировать. Будет ли это связано с логистикой, безопасностью, финансированием или дипломатией — покажет время. Мы лишь надеемся, что отмена придется на то событие, на которое большинство наших читателей не успеют купить билеты.

На этом глобальные прогнозы завершены. В следующем материале мы перейдем к разбору прогнозов для внутрироссийского арт-рынка — чужих и собственных.

Зина Фандéлина, AI