Международные ярмарки искусства придут домой к собирателям. В январе 2011 полсотни ведущих галерей современного искусства проведут первую «VIP ярмарку искусства» в Интернете.

Все большее число коллекционеров предпочитают приобретение произведений искусства по Интернету. Уже четверть ставок на международных аукционах Christie’s делается в онлайн-режиме. В первой половине 2010 года их количество выросло на 63 % по сравнению с прошлогодним показателем за тот же период.

«Самым главным для успеха онлайн ярмарки, — как считает нью-йоркский куратор Тодд Левин (Todd Levin), — является доверие покупателей к приобретаемым по фотографиям предметам искусства». Посетители сайта должны быть уверены в состоянии работы.

Если «VIP ярмарку искусства» ждет успех, то за ней последуют и другие онлайн мероприятия, а традиционным «живым» ярмаркам предстоит увеличить свое присутствие в Интернете, чтобы выдержать эту конкуренцию.

Раньше Интернет воспринимался только как площадка для продажи недорогих работ. Нынешняя ярмарка хочет бросить вызов сложившемуся положению, предложив в январе покупателям работы Джеффа Кунса (Jeff Koons), Ричарда Принса (Richard Prince), Дэмиена Херста (Damien Hirst) и Андреаса Гурски (Andreas Gurksy).

В течение двух лет дилеры Джеймс и Джейн Кохан (James and Jane Cohan) и предприниматели в Интернете Джонас и Алессандра Альмгрен (Jonas and Alessandra Almgren) занимались разработкой проекта онлайн ярмарки. С 22 по 30 января 2011 года любой желающий сможет рассмотреть и приобрести произведения из 50 ведущих галерей современного искусства, включая Gagosian, White Cube, David Zwirner, Hauser & Wirth и Sadie Coles.

VIP-билеты стоимостью 100 долларов в первые два дня и по 20 долларов в последующие позволят потенциальным покупателям наладить интерактивный контакт с интересующей их галереей через e-mail, Skype или телефон. На сайте ярмарки все картины можно будет увеличить, детально рассмотреть скульптуры с разных ракурсов, посмотреть видео.

Арт-дилеров онлайн ярмарка привлекает возможностью получения новых клиентов из стран растущих экономик, в особенности азиатских: сегодня аукционы и ярмарки искусства, проводимые на Западе, посещают сравнительно мало покупателей из Китая.

Выгодна ярмарка будет и владельцам галерей, которые ежегодно тратят сотни тысяч долларов на перевозку предметов, размещение, оборудование павильонов и пр. В среднем они затратят на участие в онлайн-мероприятии в пять раз меньше, чем обычно (виртуальный «павильон» для галерей будет стоить от 5 до 20 тысяч долларов).

Скорее всего, поначалу лучше продаваться будут работы только известных авторов. По мнению дилеров, должно пройти не менее года, прежде чем какой-нибудь корейский или индонезийский коллекционер сможет потратить миллион долларов на произведение искусства, увиденное только в Интернете. Однако людям свойственно при покупках через сайт принимать решения быстрее, нежели на «живых» ярмарках, где к потенциальной покупке можно долго присматриваться.

Материал подготовила Мария Онучина, AI

Источники: bloomberg.com, artinvestment.ru