Галерея Gagosian в очередной раз откроет онлайн-кабинет в рамках ярмарки Frieze, которая пройдет с 14 по 17 февраля в Лос-Анджелесе, сообщает Fast Company. Работы онлайн-кабинета можно будет увидеть лишь в электронном виде и только в дни проведения ярмарки. Подобная стратегия в 2018–2019 годах уже привела к увеличению продаж галереи на 60 %. А с 10 февраля и до окончания ярмарки и с сотрудниками галереи можно будет круглосуточно пообщаться в Интернете.

Отчеты TEFAF и Art Basel и UBS последних трех лет показывают, что продажи в физических пространствах галерей снизились до 15 %, при этом около 50 % продаж галереи сделали на арт-ярмарках, остальные 35 % поделили между собой онлайн-продажи и акцентированные сделки с частными клиентами. Понимая значимость ярмарок в качестве основного канала продаж, Ларри Гагосян в дополнение к павильону арендует закрытые просмотровые пространства для презентации искусства и проведения сделок. И, видя растущую перспективу электронной коммерции, с 2018 года галерея создает отдельные онлайн-кабинеты с эксклюзивными предметами искусства под главные арт-ярмарки, Art Basel и Frieze. В марте 2019 года работа немецкого художника Альберта Олена в онлайн-кабинете во время Art Basel Hong Kong была продана Gagosian за $6 млн, установив рыночный рекорд художника.

Отметим, что первой в 2017 году подобную альтернативную онлайн-платформу запустила Zwirner Gallery. Однако Гагосян пошел чуть дальше: он снабжает посетителей ресурса не только визуальной, но и аналитической информацией о художниках и работах, выраженной в цифрах оборота на международных торгах. Другими словами, предоставляет интернет-пользователю инструменты для принятия взвешенных решений относительно покупки, касающихся не только эмоциональной, но и инвестиционной составляющей. Серьезность намерений развития галереи в области ArtTech подтвердило приглашение в июне 2019 в команду Gagosian сооснователя Artsy Себастьяна Цвилича в качестве советника по цифровым технологиям. Всего, по данным Crunchbase, галерея Gagosian помимо своего вебсайта и онлайн-кабинета сегодня использует в работе двенадцать цифровых технологий.

Денис Белькевич, AI