Искусство по предоплате
ARTinvestment.RU   30 октября 2020

Американская галерея предложила своим клиентам «подписываться» на произведения искусства, которые еще только будут созданы

Оригинальную бизнес-идею претворяет в жизнь галеристка Кейт Уэрбл. Замысел родился на фоне карантина, когда привычная галерейная жизнь Нью-Йорка замерла, а все продажи перешли в онлайн. Уэрбл хотелось сохранить более прочную, личную связь между художниками и коллекционерами, неизбежно ослабевающую без возможности личного посещения галереи. Клиентам предложили купить подписку на еще не созданные работы, «довериться художникам» и при этом сэкономить.

Как это работает. Уэрбл привлекла 9 художников, разбила их на 3 группы. Работы художников каждой группы хорошо сочетаются друг с другом, авторы друг друга знают если не лично, то точно знакомы с творчеством одногруппников. Клиентам предлагается подписка на одну из групп стоимостью $2000, которую можно либо оплатить единовременно, либо разбить на ежемесячные взносы по $500. Чтобы подчеркнуть ощущение уникальности приобретения, Кейт Уэрбл решила сделать лишь 45 подписок, по 15 на каждую группу. В течение четырех месяцев клиент получает по одной работе каждого из художников выбранной группы. Почти все работы уникальны (за исключением фотографий одного из авторов), сделаны специально для этого клиента. Подписчик знает лишь в общих чертах, что он получит на выходе. Например, подписчик второй группы знает, что одной из работ будет рисунок Майкла Беррихилла, однако сюжет, композиция и цветовая гамма остаются на усмотрение художника.

Формат продаж искусства «на заказ» в последние годы развивался больше в области оформления строящихся пространств и готовых интерьеров. При помощи 3D-макетов, программ дополненной реальности заказчик может выбрать будущие произведения искусства, соответствующие его интерьерам по цветам, размеру и прочим характеристикам.

В случае же с бизнес-моделью галеристки Уэрбл, клиент покупает, по сути, «кота в мешке» — кого-то это отпугнет, а других заинтригует. Если судить по тому, что за первый месяц уже продано 30 подписок из 45, коллекционеров-авантюристов в Нью-Йорке не занимать. Подписчиками, кстати, может двигать и инвестиционный интерес. Работы «на стадии котлована» продаются гораздо дешевле (средняя цена — $667), чем законченные произведения. К примеру, рисунки уже упомянутого Беррихилла в галерее продаются по $2500.

Материал подготовила Мария Онучина, AI

Источник: artnet.com