Энди Уорхол съел гамбургер в рекламе на главном футбольном матче США
ARTinvestment.RU   06 февраля 2019

Использование в рекламе фрагмента из фильма 1982 года, в котором Энди Уорхол ест гамбургер из «Бургер Кинга», было неоднозначно воспринято как поклонниками Уорхола, так и фанатами американского футбола

Финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (так называемый Super Bowl) для американцев что-то вроде национального праздника. Вся страна собирается у телевизоров и в спорт-барах, реклама во время трансляции стоит миллионы. На прошедшем 3 февраля Super Bowl один из спонсоров — мировая сеть кафе быстрого питания Burger King не придумала ничего лучше, как заплатить около 5 миллионов долларов за право использования фрагмента из фильма 1982 года. В документальном фильме «66 сцен из жизни Америки» их интересовала всего одна, самая знаменитая сцена, в которой Энди Уорхол ест гамбургер. Если конкретнее, то «воппер» из «Бургер Кинга».

В начале 1980-х годов датский режиссер Йорген Лет снимал фильм из нескольких десятков никак друг с другом не связанных эпизодов, в которых американцы делали какие-то простые, обычные вещи. Мечтой режиссера было уговорить сняться в фильме Энди Уорхола. Йорген Лет пришел к королю поп-арта прямо на «Фабрику» и, улучив момент, предложил ему съесть на камеру гамбургер. Уорхолу идея сделать что-то настолько обычное пришлась по душе, он сразу согласился. К приходу Уорхола в студии Лета подготовили множество бургеров на выбор, но забыли о гамбургере из McDonald's. Не найдя самого красивого символа системы быстрого питания, Уорхол в итоге согласился на воппер из «Бургер Кинга». Так этот бренд попал в культовую сцену, в конце которой художник произнес «Меня зовут Энди Уорхол, и я только что съел гамбургер».

Оригинальная сцена длится около 5 минут, но для рекламы на Super Bowl оставили 45 секунд. Сопроводили её хештегом #EatLikeAndy — «ешь как Энди». Реклама была признана одной из самых неудачных за всю историю Суперкубка. Главным образом, потому, что аудитории поклонников Энди Уорхола и фанатов американского футбола почти не пересекаются. Футбольные фанаты не поняли, что это за странный персонаж, медленно поедающий воппер. А поклонники Уорхола возмутились тем, что эпизод поедания гамбургера их кумиром был сокращен и из него-де ушла вся концептуальная глубина. Гуру рекламы написали, что фрагмент на редкость не динамичен, из увиденного вообще непонятно, что рекламируется именно «Бургер Кинг», а не, скажем, кетчуп Heinz (Уорхол прикладывает усилия, чтобы выдавить кетчуп себе на бургер).

А вот самому Уорхолу наверняка бы понравилось. Чем эта реклама не олицетворение так любимого им принципа смешения «высокой» и «низкой» культуры, «элитного» и «массового» искусства?

Материал подготовила Мария Онучина, AI

Источники: news.artnet.com, youtube.com, artinvestment.ru