Единственное полное издание об экономике видео-арта и арт-фондов

Искусство заключать сделки: современное искусство в контексте мирового финансового рынка

Автор: Ной Горовиц
год издания: 2011
384 страницы
Издательство: PrincetonUniversityPress, США
ISBN: 9780691148328

•  
  Источник: amazon.com

В 2011-м рынок современного искусства наконец оправился от последствий ипотечного кризиса 2008–2009 годов и показал трехкратное увеличение в объемах аукционных продаж ($6 млн в 2011-м против $2 млн в 2009-м). Двумя другими событиями, которые сигнализировали глобальному арт-рынку о наборе новой высоты, в 2011 году стали первая конференция и отчет от Deloitte Art & Finance и книга Ноя Горовица Art of the Deal. Название практически повторяло другую книгу — авторства Дональда Трампа (The Art of the Deal, 1987), однако сознательная потеря Ноем артикля The давала возможность любителям языковых тонкостей двояко трактовать название: одновременно и как «Искусство заключения сделки», и как «Искусство, как объект сделки».

Почему сегодня мы говорим о книге 2011 года, тем более что правила заключения сделок с искусством за 10 лет существенно поменялись? Все дело в ее авторе и в том, для чего она была написана. Сегодня Ной Горовиц известен как директор Art Basel по Северной и Южной Америке, регулярно и качественно участвующий в вебинарах Art Basel. А в 2011 году он был исполнительным директором VIP Art Fair — первой онлайн-ярмарки (признайтесь, кто помнит о такой?) в мире. Ярмарка с претенциозным названием просуществовала 3 года, получила несколько миллионов долларов инвестиций от коллекционеров, представила в сумме более 200 галерей, среди которых были первые имена вроде David Zwirner, Gagosian и Hauser & Wirth, и в 2013-м была благополучно куплена платформой Artspace вместе со всеми своими технологиями. Среди основных направлений искусства на онлайн-ярмарке, в которые предстояло массово влюбиться покупателям, были видео-арт и New Media — именно им и посвящена половина книги. Вторая половина Art of the Deal рассказывает об инвестиционных арт-фондах: вероятнее всего, именно в арт-фонд со временем хотела перерасти ярмарка. Словом, издание вышло очень узконаправленным, c очевидным маркетинговым прицелом.

Впрочем от этого книга «Искусство заключения сделки» не становится менее интересной: более полного академического (Горовиц имеет искусствоведческое образование и очень хорошо работает с источниками) издания о видео-арте и арт-фондах не издано до сих пор. Тем более в экономическом контексте: на примерах, в таблицах и графиках автор показывает особенности торговли видеоартом, лайт-боксами и прочими наработками, завещанными рынку великим Нам Джун Пайком. Далее следует очень качественный разбор деятельности основных арт-фондов, объединивших интересы искусства и инвесторов к 2011 год, — снова с таблицами и цифрами, пояснениями стратегий, успехов и неудач. Собственно, глобальном рынку как таковому посвящено лишь 30-старничное вступление — в последующих частях книги показываются рынки нишевые, точнее ультра-нишевые. Это может смутить читателя, который приобретает «Искусство заключения сделки» ради понимания сути сделок с искусством: взамен ему настойчиво предлагается самому совершить сделку, купив телевизор с медиафайлом. Но предлагается настолько убедительно, что телевизор читатель покупает. А заодно и несет деньги в ближайший арт-фонд.

Сегодня мы наблюдаем активный рост молодых онлайн-ярмарок, которые нуждаются в самоидентификации. Одним из ярких вариантов продвижения нового бренда могла бы стать подобная книга, написанная от имени ярмарки. При этом она была бы посвящена цифровому искусству и платформам, предоставляющим услуги долевого владения предметами роскоши. И написал бы ее не Ной Горовиц: став одним из директоров Art Basel, свою главную «сделку» ближайшего десятилетия он уже совершил.

Денис Белькевич, AI