Как погода влияет на аукционы искусства
ARTinvestment.RU   11 августа 2016

Солнце или тучи, жара или мороз — метеоусловия способны существенно повлиять на результативность торгов, — утверждают аналитики Artnet

То, что мы и так знаем на уровне ощущений, коллеги из Artnet проверили статистически. Они проанализировали десятки тысяч аукционных результатов, показанных в последние 15 лет на торгах в Нью-Йорке. В выборку попали аукционы Christie’s, Sotheby’s, Phillips и проч. Затем эти данные были сопоставлены с температурными сводками по Центральному парку Нью-Йорка в те дни, когда проводились торги. Было отмечено, насколько солнечным был тот или иной день. Выводы оказались в целом предсказуемыми, но были и сюрпризы.

1. Солнечный день дает лучшие аукционные результаты. Это как раз предсказуемо: солнце повышает настроение — в том числе и располагает к покупкам. Хорошая погода в принципе приводит к росту потребления.

2. Холод усиливает дух соревнования и, в хорошем смысле слова, покупательскую агрессию. В прохладные дни покупатели азартней бьются за лоты. Этот эффект был доказан и для биржевых торгов (исследование 2005 года). И наоборот: чем выше поднимается температура на улице, тем пассивней становятся участники торгов.

3. Слишком жаркая погода вызывает у покупателей апатию. Температура воздуха коррелирует с количеством непроданных лотов. Чем жарче, тем больше вещей остаются без покупателей. Статистика показывает, что при температурах до 10°С уровень продаж достигает в среднем 78 %, а при температурах около 30°С средний процент продаж на нью-йоркских аукционах снижается до 75 %.

4. Наилучшее сочетание: солнечный, но прохладный день — желательно осенью. Ноябрь превосходит все остальные месяцы по количеству работ, выставляемых и продаваемых на аукционах. За один месяц, по сути, выставляется в два раза больше лотов, чем за весь остальной год. У осенней поры есть все метеослагаемые успеха: дни стоят солнечные (в отличие от того же января), но при этом прохладные. Напомним, что речь идет о Нью-Йорке. А если сравнивать с климатом нашей средней полосы, то, пожалуй, серый и мрачный ноябрь не лучший вариант, а вот морозная и солнечная зима — то, что надо.

Материал подготовила Мария Онучина, AI

Источники: artnet.com, artinvestment.ru

Комментарий редактора:

Гипотезу, доказываемую Artnet, кратко можно сформулировать так: «Осенью все продается лучше, потому что солнечно и прохладно». Логика правдоподобная, но не безупречная. Дело в том, что самые сильные каталоги, с самыми что ни на есть шедеврами, аукционы готовят либо к началу делового сезона (осень, октябрь — ноябрь), либо к его завершению (весна, апрель — май). Соответственно высокие продажи в эти времена года обусловлены скорее не показаниями термометра, а высоким классом выставляемых работ. Может быть, хорошо продается не потому, что на дворе ноябрь, а потому, что именно в ноябре предлагают самое лучшее?

Мне видится куда более важным то, что в октябре — ноябре покупатели, работающие в бизнесе, уже отгуляли и лето, и бархатный сезон, разгребли «завалы» на работе и вышли на максимум формы. Отсюда и пик активности. Вместе с тем да, справедливо, что новогодние праздники и летние отпуска на аукционном рынке приводят к снижению числа сделок на 10–15 % (по нашему опыту). И кто решится утверждать, что температура воздуха тут вовсе ни при чем?

Но это пока. По мере роста доверия к онлайн-режиму покупок фактор сезонности в аукционной торговле будет снижаться. Уже сегодня торговля искусством летом и в разгар зимы не замирает полностью. Чего мы поначалу опасались, сохраняя еженедельный режим AI Аукциона. Активность снижается, но точно не замирает. Покупатели уже научились торговаться с пляжей и горнолыжных курортов, делают ставки на экранах телефонов и планшетов. В общем, приспособились. Зал многим и вовсе не нужен. А уж в Нью-Йорке, с учетом глобальной аудитории американских аукционов, сводка погоды и подавно перестанет влиять на итоги аукционов.

Редакция ARTinvestment.RU